구조화 데이터(JSON-LD)란 무엇이고 홈페이지에 왜 필요한가요? 기업 사이트가 넣어야 할 5가지 스키마

구조화 데이터는 "이 페이지는 어떤 회사의, 무엇에 관한, 언제 쓴 내용인지"를 기계가 읽을 수 있게 표준 형식으로 적어 두는 것입니다. 사람에게는 보이지 않지만 구글·네이버·AI 검색은 이 정보를 읽어 회사 정보 패널, 빵부스러기 경로, FAQ 확장 결과 등에 활용하고, AI 답변에서 출처를 판단할 때 참고합니다. 형식은 schema.org 어휘를 JSON-LD로 head 안에 넣는 방식이 구글 권장입니다.

기업 홈페이지에 필요한 5가지

1. Organization / LocalBusiness — 회사명, 로고, 주소, 전화, 이메일, 설립연도, 영업시간, sameAs(네이버 플레이스·구글 비즈니스 프로필·블로그·SNS). 회사의 "정체"를 정의하는 가장 중요한 항목이며 모든 페이지에 같은 @id로 넣습니다.
2. WebSite — 사이트 이름과 주소, 사이트 내 검색 URL. Organization과 publisher로 연결.
3. WebPage — 각 페이지의 제목·설명·수정일(dateModified). 신선도 신호로 쓰입니다.
4. BreadcrumbList — 홈 › 가이드 › 글 같은 경로. 검색 결과에 경로가 표시됩니다.
5. FAQPage / Article — 질문·답변 목록과 글의 작성자·발행일을 표현합니다. Google FAQ 리치 결과는 2026년 5월 7일 종료되었으며, 구조화 데이터만으로 AI 인용이 보장되지는 않습니다.

지켜야 할 규칙

• 페이지에 실제로 보이는 내용만 넣습니다. 화면에 없는 FAQ나 가짜 평점을 넣으면 구글 정책 위반으로 리치 결과가 제외됩니다.
• 엔티티마다 @id를 부여하고 서로 연결(isPartOf, publisher, about)해야 "같은 회사"로 인식됩니다.
• 회사명·주소·전화는 홈페이지·플레이스·프로필과 글자 단위로 일치시킵니다.
• JSON 문법 오류 하나로 전체가 무시되므로 배포 후 반드시 검증합니다.

정책 확인: Google Search Central — 2026년 5월 FAQ 리치 결과 종료 안내

무료 검증 도구

• 구글 리치 결과 테스트(search.google.com/test/rich-results) — 리치 결과 대상 여부와 오류
• Schema Markup Validator(validator.schema.org) — 문법과 속성 검증
• 트윈에이치 GEO 엔티티 진단 — Organization·WebSite·WebPage·Breadcrumb·대표 엔티티 구성과 @id·sameAs 연결성을 점수로 확인

이 사이트의 예

이 페이지의 소스에는 Organization+ProfessionalService, WebSite, WebPage, BreadcrumbList, Article, FAQPage 6개의 JSON-LD가 들어 있고 모두 @id로 연결되어 있습니다. 브라우저에서 페이지 소스 보기로 application/ld+json을 검색하면 실제 구조를 볼 수 있습니다.